El análisis de palabras clave es un paso previo esencial al posicionamiento en buscadores de una página web. De poco nos sirve todo el trabajo técnico de optimización si no lo enfocamos a palabras adecuadas y relevantes a nuestra página web. Puesto que las palabras individuales son en general muy buscadas, y por lo tanto suelen atraer muchísima competencia, el camino correcto es elegir "frases clave" que consistan en frases de dos a cinco palabras que posteriormente emplearemos para la optimización de cada página de un sitio web que queremos .
Por ejemplo, si consideramos la palabra clave "viajes", una búsqueda en Google produce casi 2,5 millones de páginas que compiten para conseguir un ranking alto para esta palabra. Como muestran muchos estudios, pocos consumidores llegarán más lejos que las primeras páginas de los resultados de una búsqueda, y por lo tanto, empleando esta palabra clave, solo unas 30 páginas van a conseguir visitas. Los demás pueden comprarse un anuncio en la televisión.
El esfuerzo, talento y suerte requerido para conseguir un posición alta en buscadores con esta palabra superaría la mayoría de los grandes profesionales de posicionamiento, pero por otro lado, no es la cuestión. La palabra "viajes" no es una buena palabra clave ya que carece de enfoque y claridad. La persona que busca esta palabra, ¿quiere un viaje al Caribe, a Bruselas o a Villanueva de la Vera? ¿Quiere comprar un billete, o quiere una guía de un destino? Si quiere un billete, ¿de avión, tren o autobús? Las preguntas son infinitas. Por lo tanto podemos concluir que con tantas páginas indexadas, tenemos que ser más precisos a la hora de escoger las palabras clave.
En general, los usuarios de buscadores aprenden rápidamente cómo hacer una búsqueda más refinada para conseguir lo deseado. Muy pocos ya buscan con una palabra suelta, optando por frases más largas que obtienen resultados más enfocados. La lección entonces para el que quiere posicionar una página web es, en una palabra, precisión.
Simplemente, si añadimos a nuestra búsqueda las palabras clave "al caribe" los resultados se reducen a unos 50.000. Para los que lo tienen que saber hay 2.000 páginas que corresponden al buscar "viajes a Villanueva de la Vera."
Si al elegir nuestras palabras clave, o frases, somos muy precisos, nos beneficiaremos de menos competencia y más visitas. Si fuera poco, si es que realmente ofrecemos viajes al Caribe o a Villanueva de la Vera, nuestra página web, cuidosamente optimizada para estas palabras clave, tal vez puede conseguir algún visitante que quiera comprarnos algo.
Sugerencias para elegir las palabras clave
- Usar palabras clave muy comunes implica que nuestra web aparezca listada entre otras miles que usen esas mismas keywords, pero si colocamos palabras que nadie utilizaría, produciría que nunca apareciésemos en los resultados de la búsqueda.
- Por lo tanto hay que ponerse en lugar del navegante y pensar qué palabras utilizaríamos nosotros si quisiésemos hallar un sitio como el nuestro. El pensar de esta forma y objetivamente nos ayudará a encontrar las palabras adecuadas.
- Colocar entre 10 a 25 palabras clave en minúsculas sin acentos ni caracteres no internacionales separados a veces por espacios, a veces por comas, según lo indique el buscador de turno.
- Las clave son difíciles de elegir pero normalmente más difíciles de cambiar.
- No poner palabras con acento o difíciles de escribir, casi nadie buscará por esa palabra.
Emplear frases clave es una de las opciones que pueden mejorar los resultados de forma sensible.
- Los buscadores que solicitan introducir palabras separadas por comas las aceptan y se mostrará mejor situado bajo una búsqueda con esa frase clave que si sólo contiene las frases sueltas.
Abusos con las palabras clave
Los abusos con las palabras clave no son aconsejables, ya que la mayoría de los robots los detectan y proceden a eliminar su sitio de su base de datos. El poner palabras clave que nada tengan que ver con su web, a la larga lo perjudicarán, pues aquel usuario que no esté buscando un sitio con las características del suyo y se encuentre con él, no ingresará al mismo y Vd. perderá la posibilidad de ser encontrado por aquellos que sí estén buscando un tema relativo a su página y que podría ser un potencial visitante de su web.
Para no ser considerado abusivo, no ingrese más de tres veces una misma palabra clave y mantenga separadas las frases y palabras que contengan palabras repetidas, intercalándolas entre las demás. |
